Мова: російська
Час для ознайомлення: 80 хвилин
Ті, хто в бізнесі досить довго, могли застати час, коли реклама в газетах і журналах дійсно стимулювала продажі. Потім прийшла епоха телебачення. ТБ виявилося чарівною паличкою, що створює бренди, репутації, авторитети і найголовніше – попит. У 2020 році глобальні рекламні інвестиції в ТБ вперше стануть менші, ніж в digital. І це дійсно означає початок нової ери комунікацій.
Протягом лекції обговорюються основні закони комунікацій і те, як комунікаційні канали впливають на ефективність комунікаційного обміну. Використовуючи дані українського медіа-ринку, показується як слабшає ТБ домінанта і як відбувається комунікаційна децентралізація. Як в той же самий час нові інструментальні можливості дають окремим особистостям величезну медіа-силу, що дозволяє їм просувати свій порядок денний, не зважаючи на опір класичних ЗМІ. Спікер пояснює нові правила комунікацій і описує вимоги нового комунікаційного середовища, які слід враховувати.
Питання, які розкриваються у лекції:
Трансформація комунікацій
Чому зростає кількість комунікаційних платформ і каналів
Від чого страждають традиційні масові ЗМІ
Навіщо Трампу Твіттер
Комунікаційна природа посилення Давидів і ослаблення Голіафів в різних галузях людської діяльності
Абсурд як джерело довіри
Як просунути власний бренд за шкалою впливовості
Про спікера
Павло Таяновський, chief of transformations рекламного медіа агентства Carat Ukraine (міжнародна група Dentsu Aegis Network). Павло вже 25 років професійно займається розробкою комунікаційних і медіа стратегій для найбільших брендів українського ринку, як міжнародних, так і локальних.
Comments